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      公司動態

      呔茶品牌新品研發標準化,各大部門要協同
      時間:2021-10-09 09:59:05

           秋季來臨,又到了茶飲品牌推新品的季節。但有的品牌的新品卻沒有預料中的反響,銷量也沒有什么變化。實際上,從研發到落地,任何一個微小的疏忽,都可能導致你的新品在市場無人問津,推新計劃滿盤皆輸。

        今天就來聊一聊新品研發環節。一般來說,新產品上市涉及產品研發、人員培訓、市場企劃、運營管理四大部門,每個環節的溝通,都是決定新產品能否上市成功的關鍵。

       

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        但現在,大部分的企業推出新品的時候,這四大部門往往只單獨負責其中某一塊的工作,沒有很好的進行關聯,整體是互相割裂的。產品部認為自己只管做產品,培訓部就只做好培訓,市場部只做傳播的工作,運營部也只是管銷售。

        但是,運營部就頭疼了:前期研發和培訓的過程,自己沒有參與,了解不多,到了最后報貨、銷售的環節,又要自己對業績負責。到了這時,即使有意見也無濟于事。

        而實際上,產品制作的動線和不同店型制作區域是否有沖突?新品推薦話術是否容易記憶?員工掌握得如何?這些細節,都會影響門店在上新過程中的效果。

        標準要如何制定與完成,涉及到很多要點:新產品知識理論和實操標準;廣告及產品陳列標準;話術標準;朋友圈發布標準;社群運營標準的制定和培訓;規范流程的檢查與考核;亮點的總結和分享;數據的分析和優化……

        這些需要四大部門共同執行,而非單一部門的事情。

        只有緊緊圍繞新品,從研發到門店,各部門共同參與,制定出統一的標準流程,才能使各環節形成有力的齒輪,緊緊咬合,形成新品成功上市的前置條件。

       

      End..

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